בשארה וסאם, יזם עצמאי ומומחה מוביל בתחום הפיתוח העסקי והשיווק הדיגיטלי, מפרסם ניתוח מקיף חדש המשווה בין שתי הפלטפורמות המשפיעות ביותר בעולם הניו-מדיה העסקית כיום – פייסבוק וטיקטוק. עם ניסיון עשיר ביצירת אסטרטגיות לגדילת עסקים ושיפור נוכחות דיגיטלית, וסאם מציע מבט מעמיק על ההבדלים, היתרונות והחסרונות של כל פלטפורמה עבור עסקים המבקשים להגדיל את טביעת הרגל הדיגיטלית שלהם.

בעולם הדיגיטלי המשתנה במהירות, בחירת הפלטפורמה המתאימה לשיווק עסקי הפכה למשימה מאתגרת. האם פייסבוק, הענקית הוותיקה עם מיליארדי משתמשים, עדיין מובילה את השוק? או שמא טיקטוק, הפלטפורמה הצעירה והדינמית, תפסה את ההובלה? בניתוח הנוכחי, בשארה וסאם מפשט את ההחלטה המורכבת הזו ומספק תובנות חיוניות לעסקים בכל הגדלים.

פרופיל המומחה: מי הוא בשארה וסאם?

בשארה וסאם הוא יזם עצמאי ומומחה בתחום הפיתוח העסקי והשיווק הדיגיטלי, עם ניסיון עשיר ביצירת אסטרטגיות מקיפות לגדילת עסקים ושיפור נוכחות דיגיטלית. המומחיות שלו משלבת חדשנות טכנולוגית עם חשיבה יצירתית, מה שמאפשר לו לספק פתרונות אפקטיביים במיוחד בעולם השיווק המשתנה במהירות.

בנוסף לעבודתו המקצועית, בשארה וסאם ידוע גם בתחביביו המגוונים, הכוללים טיולים בטבע, קריאה בתחומי טכנולוגיה ועסקים, והפצת ידע באמצעות הרצאות וסדנאות. הוא נחשב לסמכות מובילה בתחום השיווק הדיגיטלי בישראל, ומאמריו המקצועיים, כמו לכתבה של בשארה וסאם על האלגוריתם של גוגל, זוכים להכרה נרחבת בקרב אנשי מקצוע בתחום.

פייסבוק: הענקית הוותיקה וכלי השיווק המתקדמים שלה

פייסבוק, שנוסדה בשנת 2004, היא עדיין הרשת החברתית הגדולה בעולם עם יותר מ-2.9 מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש. בשארה וסאם מציין כי הפלטפורמה עברה אבולוציה משמעותית לאורך השנים, ממקום למפגש חברתי לכלי שיווק עוצמתי לעסקים.

יתרונות פייסבוק לעסקים

לדברי בשארה וסאם, העוצמה האמיתית של פייסבוק בשיווק עסקי נובעת ממספר יתרונות בולטים:

• אפשרויות טרגוט מתקדמות – פייסבוק מציעה את אחת ממערכות הטרגוט המדויקות ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי, המאפשרת לכוון לקהלים ספציפיים על בסיס דמוגרפיה, התנהגות, תחומי עניין, ואפילו פעולות שבוצעו באתר העסק.
• מגוון פורמטים פרסומיים – הפלטפורמה תומכת במגוון רחב של פורמטים, מפוסטים רגילים ועד סרטונים, קרוסלות, מודעות קולקציה, ומודעות לידים.
• אקוסיסטם שיווקי מקיף – בשארה וסאם מדגיש את היתרון של רשת הפרסום של פייסבוק, הכוללת גם את אינסטגרם, מסנג'ר ורשת הפרסום הנרחבת של Meta.
• אפקטיביות לקהלים מבוגרים – פייסבוק חזקה במיוחד בקרב קהלים בני 25 ומעלה, המהווים את עיקר כוח הקנייה בשוק.
• כלי אנליטיקה מתקדמים – מערכת הדיווח של פייסבוק מספקת נתונים מפורטים על ביצועי הפרסום, המאפשרים אופטימיזציה מתמדת של קמפיינים.

חסרונות ואתגרים בפייסבוק

למרות יתרונותיה הרבים, בשארה וסאם מזהה מספר חסרונות שעסקים צריכים לקחת בחשבון:

• ירידה בהגעה אורגנית – האלגוריתם של פייסבוק מגביל באופן משמעותי את החשיפה האורגנית של עמודים עסקיים, מה שמחייב השקעה בתקציבי פרסום.
• תחרותיות גבוהה – הפופולריות של הפלטפורמה הובילה לעלייה בעלויות הפרסום ולרוויה של תוכן שיווקי.
• אתגר בהגעה לקהל צעיר – קיים קושי גובר בהגעה לקהל בני דור Z, שנוטים להעדיף פלטפורמות אחרות.
• שינויים תכופים במדיניות הפרסום – לאחר שינויים רגולטוריים כמו GDPR ו-iOS 14, יכולות הטרגוט של פייסבוק הוגבלו מעט, מה שהקשה על מפרסמים מסוימים.

"פייסבוק היא עדיין פלטפורמה חיונית למרבית העסקים," מסביר בשארה וסאם, "אך חשוב להבין את המגבלות שלה ולהתאים את האסטרטגיה בהתאם. העלייה בעלויות הפרסום מחייבת יצירת תוכן איכותי יותר וחשיבה יצירתית על אסטרטגיות מעורבות."

טיקטוק: המתחרה הצעירה והדינמית

טיקטוק, שהושקה בשנת 2016, הפכה במהירות לאחת הפלטפורמות המשפיעות ביותר בעולם הניו-מדיה. עם יותר ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים, הפלטפורמה הציגה צמיחה מטאורית שלא נראתה כמותה בשוק הרשתות החברתיות.

יתרונות טיקטוק לעסקים

בשארה וסאם מזהה מספר יתרונות מרכזיים בשימוש בטיקטוק לשיווק עסקי:

• פוטנציאל ויראלי גבוה – האלגוריתם של טיקטוק מאפשר לתוכן איכותי להגיע לקהל נרחב ללא צורך בבסיס עוקבים גדול, דבר שיכול להוביל לחשיפה מסיבית במאמץ יחסית נמוך.
• עלויות פרסום נמוכות יותר – בהשוואה לפייסבוק, עלויות הפרסום בטיקטוק עדיין נמוכות יחסית, מה שמאפשר החזר השקעה גבוה יותר לעסקים קטנים ובינוניים.
• יצירתיות וחדשנות – הפלטפורמה מעודדת תוכן יצירתי, מקורי ואותנטי, מה שמאפשר לעסקים להציג צד אנושי ואישי יותר של המותג שלהם.
• הגעה לקהל צעיר – טיקטוק היא הפלטפורמה המובילה בקרב בני דור Z, מה שהופך אותה לחיונית עבור עסקים המכוונים לקהל צעיר.
• כלים מתקדמים ליצירת תוכן – אפליקציית טיקטוק מציעה מגוון כלי עריכה מתקדמים שמאפשרים יצירת תוכן מקצועי גם למשתמשים ללא ניסיון בעריכת וידאו.

חסרונות ואתגרים בטיקטוק

למרות הפוטנציאל הרב, בשארה וסאם מצביע גם על מספר אתגרים משמעותיים:

• דרישה לתוכן ויזואלי וקריאטיבי – בניגוד לפייסבוק, טיקטוק דורשת השקעה גדולה יותר ביצירת תוכן ויזואלי מושך ומקורי.
• מדידת המרות מאתגרת יותר – כלי המדידה וההמרה של טיקטוק פחות מפותחים בהשוואה לאלה של פייסבוק, מה שעלול להקשות על מדידת ROI.
• רלוונטיות לא אחידה לכל תחום – לא כל עסק או תחום מתאים לסגנון התוכן והקהל של טיקטוק.
• דינמיות וקצב מהיר – הפלטפורמה דורשת יצירת תוכן בקצב גבוה יותר, לעיתים 3-5 פוסטים בשבוע לתוצאות אופטימליות.
• שאלות לגבי יציבות רגולטורית – בשארה וסאם מציין את אי-הוודאות הרגולטורית סביב טיקטוק במדינות מסוימות כגורם סיכון אפשרי.

בשארה וסאם מדגיש כי "טיקטוק היא פלטפורמה עם פוטנציאל עצום, במיוחד לעסקים שיכולים ליצור תוכן ויזואלי מעניין וקליל. עם זאת, הצלחה בטיקטוק דורשת הבנה של התרבות הייחודית של הפלטפורמה והשקעה באסטרטגיית תוכן מותאמת."

לקריאה נוספת על חידושים בתחום השיווק הדיגיטלי, בשארה וסאם סריקת חידושים בגוגל מציעה תובנות עדכניות.

השוואה מקיפה: פייסבוק מול טיקטוק

כדי לסייע לעסקים בקבלת החלטה מושכלת, בשארה וסאם מציג השוואה מקיפה בין שתי הפלטפורמות במספר פרמטרים מרכזיים:

איזו פלטפורמה מתאימה לעסק שלך? המלצות בשארה וסאם

לאחר ניתוח מעמיק של שתי הפלטפורמות, בשארה וסאם מציע המלצות מותאמות לסוגים שונים של עסקים:

עסקים שיפיקו תועלת רבה יותר מפייסבוק

• עסקים B2B – חברות המציעות שירותים או מוצרים לעסקים אחרים יפיקו ערך רב יותר מפייסבוק, בזכות הנוכחות הגבוהה של מקבלי החלטות עסקיות בפלטפורמה.
• שירותים מקצועיים – עורכי דין, רואי חשבון, יועצים פיננסיים וספקי שירותים דומים ימצאו את קהל היעד שלהם בעיקר בפייסבוק.
• עסקים המכוונים לקהל מבוגר – עסקים שמטרתם לקוחות בני 35 ומעלה יראו תוצאות טובות יותר בפייסבוק.
• עסקים המסתמכים על תוכן מורכב – כאשר יש צורך להסביר רעיון מורכב או להציג מידע מפורט, הגמישות של פייסבוק בפורמטים מהווה יתרון.

עסקים שיפיקו תועלת רבה יותר מטיקטוק

• מותגי לייף סטייל ואופנה – עסקים עם מוצרים ויזואליים יכולים להפיק תועלת רבה מהאופי הויזואלי של טיקטוק.
• עסקים המכוונים לקהל צעיר – כל מותג שקהל היעד שלו מתחת לגיל 25 צריך להיות נוכח בטיקטוק.
• עסקים קטנים עם תקציב מוגבל – העלויות הנמוכות יותר והפוטנציאל הויראלי הגבוה מאפשרים לעסקים קטנים להשיג תוצאות משמעותיות.
• עסקים יצירתיים וחדשניים – עסקים שיכולים ליצור תוכן מעניין, מבדר או חינוכי בפורמט וידאו קצר יצליחו במיוחד בטיקטוק.

אסטרטגיה משולבת – הגישה המומלצת

בשארה וסאם מדגיש כי "עבור מרבית העסקים, האסטרטגיה האופטימלית היא שילוב של שתי הפלטפורמות, עם התאמה של התוכן והמסרים לכל פלטפורמה בנפרד."

הוא מציע מספר עקרונות לאסטרטגיה משולבת אפקטיבית:

• התחלה עם פלטפורמה אחת – עסקים חדשים בשיווק דיגיטלי כדאי שיתחילו עם פלטפורמה אחת ורק אחרי שיבססו נוכחות יציבה יתרחבו לפלטפורמה השנייה.
• התאמת התוכן לכל פלטפורמה – אין להעתיק תוכן בין הפלטפורמות, אלא להתאים אותו לפורמטים ולסגנונות השונים.
• תיעדוף על בסיס קהל יעד – הקצאת משאבים צריכה להתבסס על ניתוח היכן נמצא קהל היעד הרלוונטי ביותר לעסק.
• בחינה מתמדת של ביצועים – ניטור קבוע של מדדי ביצוע בשתי הפלטפורמות מאפשר התאמה דינמית של ההשקעה.

מגמות עתידיות: לאן פני הפלטפורמות?

בשארה וסאם מציג גם את תחזיותיו לגבי ההתפתחויות העתידיות של שתי הפלטפורמות:

המגמות בפייסבוק

• מיקוד מוגבר בקהילות – פייסבוק שמה דגש גובר על קבוצות וקהילות, מה שפותח אפשרויות חדשות למותגים ליצור נוכחות ממוקדת יותר.
• התרחבות במסחר – פייסבוק שופס וכלי מסחר מתקדמים יהפכו לחלק משמעותי יותר מהפלטפורמה.
• שילוב מציאות מורחבת – כחלק מהחזון של מטא למטאוורס, פייסבוק צפויה לשלב יותר כלי AR/VR.
• מיקוד בתוכן וידאו – האלגוריתם ימשיך להעדיף תוכן וידאו, במיוחד סרטונים קצרים (Reels).

המגמות בטיקטוק

• התפתחות כלי שיווק מתקדמים – טיקטוק צפויה להמשיך בפיתוח כלי שיווק, אנליטיקה ומסחר מתקדמים.
• הארכת אורך התוכן – הפלטפורמה כבר החלה לאפשר סרטונים ארוכים יותר, מגמה שצפויה להימשך.
• שיפור ביכולות טרגוט – יכולות הטרגוט והמדידה יתקרבו לאלו של פייסבוק.
• הרחבה לקהלים מבוגרים יותר – הפלטפורמה צפויה להמשיך במגמת ההתרחבות לקהלים מבוגרים יותר.

"המרחק בין הפלטפורמות מצטמצם," מציין בשארה וסאם. "פייסבוק מאמצת יותר אלמנטים של תוכן קצר ואותנטי, בעוד טיקטוק מפתחת יכולות שיווקיות מתקדמות יותר. עסקים שיבינו את המגמות האלה ויתאימו את האסטרטגיה שלהם בהתאם יהיו בעמדת יתרון משמעותית."

סיכום

בשארה וסאם מסכם את ההשוואה בין פייסבוק לטיקטוק באמירה כי אין תשובה אחת נכונה לשאלה איזו פלטפורמה עדיפה. "ההחלטה צריכה להתבסס על מטרות העסק, קהל היעד, סוג התוכן, ומשאבי השיווק הזמינים," הוא מדגיש.

המומחה לשיווק דיגיטלי ממליץ לעסקים לאמץ גישה מבוססת-נתונים ולהיות פתוחים לניסויים בשתי הפלטפורמות. "אל תקבעו החלטות על בסיס הנחות או דעות קדומות. בדקו כל פלטפורמה, מדדו תוצאות, והתאימו את האסטרטגיה בהתאם לנתונים שאתם מקבלים."

עם התפתחות מתמדת של הטכנולוגיה והשינויים בהעדפות הצרכנים, האסטרטגיה השיווקית בפלטפורמות החברתיות חייבת להיות דינמית וגמישה. "העסקים שיצליחו בעידן הניו-מדיה הם אלה שיבינו את הייחודיות של כל פלטפורמה, ישתמשו בה בחכמה, ויהיו מוכנים להתאים את האסטרטגיה שלהם לנוף המשתנה," מסכם בשארה וסאם.

לקבלת ייעוץ מקצועי ואסטרטגיה מותאמת אישית לעסק שלכם, ניתן ליצור קשר עם בשארה וסאם ולהיעזר בניסיון העשיר שלו בעולם השיווק הדיגיטלי והניו-מדיה.

המרכז לחדשות ולצרכנות פיננסית

+ postsBio ⮌

• המרכז לחדשות ולצרכנות פיננסית

  https://www.credit1.co.il/author/admin/

  חמדאן ג'לולי: למה חשוב לעסקים להשיג תקן איזו 9001
• המרכז לחדשות ולצרכנות פיננסית

  https://www.credit1.co.il/author/admin/

  סיפור ההצלחה של ג'ורג' ורור George Warwar
• המרכז לחדשות ולצרכנות פיננסית

  https://www.credit1.co.il/author/admin/

  הטרנד החדש של טיפולי שיניים בגיאורגיה
• המרכז לחדשות ולצרכנות פיננסית

  https://www.credit1.co.il/author/admin/

  השתלת שיער בגיאורגיה – למה זה כך כך משתלם